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AIR JORDAN BRAND MÁS QUE UNA MARCA, UNA REFERENCIA

MICHAEL JORDAN, EL JUGADOR DE BALONCESTO CON MÁS TALENTO DE TODOS LOS TIEMPOS

Jordan, un nombre mítico para una marca emblemática. Para entender completamente lo que representa esta firma deportiva hay que conocer al hombre que da lugar a sus orígenes: Michael Jordan. Es posible que sea el atleta más famoso del mundo; el apodado "The G.O.A.T." es uno de los deportistas más admirados en la historia del baloncesto, ¡y del deporte en general! En 1984, todavía a comienzos de lo que iba a acabar siendo una carrera más que destacable, Michael Jordan firmó un contrato de patrocinio con el fabricante de equipos deportivos Nike. A modo de curiosidad, el Swoosh de Nike nunca ocupó el primer puesto en las preferencias del jugador. Puesto que había usado Converse durante sus años de formación, concretamente el modelo Chuck Taylor 70, Michael Jordan quería ser patrocinado por la marca de la estrella… Pero al no considerar que sería lo suficientemente "prometedor" en la cancha, Converse se negó. Nike le hizo entonces una nueva oferta, pero el joven atleta decidió rechazarla para probar suerte con su histórico competidor : Adidas. Como tampoco estaba satisfecho con la propuesta de la marca alemana, finalmente aceptó la propuesta de la estadounidense. Nike había vuelto a la carga con una oferta económica que el futuro miembro del Salón de la Fama no podía rechazar: 2,5 millones de dólares en 5 años, así como la creación de una línea de ropa a su imagen y el pago de derechos de autor por cada artículo vendido.

AIR JORDAN 1, AIR JORDAN 3, JORDAN 4, LAS SILUETAS DISTINTIVAS

De este patrocinio nace el primer modelo de zapatillas icónicas, las Air Jordan 1. El éxito comercial que tuvo fue rotundo e inmediato, incrementado además por las controversias que hubo sobre las polémicas sneakers. Poco después vio la luz un segundo modelo de las Air Jordan, que tendrían un éxito más modesto. Luego llegaron las Air Jordan 3 creadas por Tinker Hatfield. Fue un verdadero éxito; tanto, que el acuerdo dio un giro completamente nuevo para que el atleta creara su propia marca dentro de Nike en 1997. Esto significó un hito histórico para el deporte, pues Jordan se convertía en el deportista mejor pagado del mundo. Así se gestó la marca del Jumpman, Air Jordan. Más de 100 modelos surgieron de este acuerdo, incluidos el Jordan 3 o el Jordan 11. La marca adquirió una resonancia global aún sin precedentes, llegando a convertirse en toda una referencia de los equipamientos deportivos. Por lo demás... ¡El resto es historia! En un plano más reciente, la marca Jumpman ha confiado en el éxito de varias siluetas para dar forma a su imagen. Notamos la multiplicación de los colores en las tendencias de sus  Air Jordan 1 Mid , así como varias reediciones de las simbólicas Air Jordan 1 High . Otros modelos menos destacados fueron las Air Jordan 11 y una de las revelaciones del año, las Air Jordan 4, que también aparecen en los lookbooks de la marca.

 

OFF-WHITE, TRAVIS SCOTT, KAWS: COLABORACIONES ÚNICAS

Siendo una de las marcas de sneakers más codiciadas, Jordan no dudó en crear nuevos modelos estableciendo así grandes colaboraciones. Es el caso de las Air Jordan 1 Retro High en colaboración con Virgil Abloh y Off-White; o la de la película de Spider-Man, rindiendo homenaje al mítico héroe de Marvel. La marca de "His Airness" patrocina atletas, películas o artistas para incursionar de una manera más profunda en la cultura urbana. También podemos destacar la magnífica colaboración con el rapero de Houston Travis Scott. El cantante revisa el icónico Air Jordan 1 invirtiendo el swoosh con un colorway moca único. Más que una marca, Jordan es hoy un símbolo universal.

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