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LOS IMPRESCINDIBLES DEL MOMENTO SNEAKERS

NIKE, ADIDAS, JORDAN : MODELOS QUE DESAFÍAN EL TIEMPO Y SU ENTORNO

¿Cómo se explica el éxito de algunas parejas de sneakers que otros? Hay varios modelos que han conseguido crear un fuerte vínculo emocional y se han mantenido en el primer puesto durante muchos años. Entre ellas, por supuesto, está la marca campeona de todos los tiempos: la Air Jordan. Este modelo representa el objetivo último de cualquier diseñador en el mundo de sneakers : crear la mezcla perfecta entre un nombre legendario, un logotipo único y un par con una fuerte dimensión simbólica. Recientemente, la marca Jumpman ha vuelto a la palestra con el documental The Last Dance sobre Michael Jordan, y ha visto cómo las ventas de su legendaria colección Air Jordan 1 se han disparado. La marca también está disfrutando del cariño del mundo de la cultura urbana, el deporte y el hip-hop con, por ejemplo, el rapero de Houston Travis Scott y su Air Jordan 1 Retro High Travis Scott "Cactus Jack". Esta colaboración ha generado una gran expectación gracias a las múltiples acciones de burla realizadas en las redes sociales.

Cuando se habla de la relación entre comunicación, burla y sneakers, es difícil pasar por alto el fenómeno de Kanye West y la marca de las tres rayas. Un verdadero fenómeno de la moda, el Yeezy La marca interactúa con su entorno de forma muy inteligente: presentación de la Yeezy 950 en el show de Kanye West en el Madison Square Garden, tiendas tomadas por los fans del modelo, lanzamientos en cantidades limitadas... En las redes sociales, Kanye West no duda en utilizar su propia cuenta de Instagram o la de su esposa Kim Kardashian para burlarse y generar un hype excesivo. La llevan con orgullo en Instagram numerosos famosos como Paul Pogba, Karim Benzema, Travis Scott o Chris Brown, la Yeezy son una referencia para los fans de sneakers. Adidas también se inspira en su entorno, ofreciendo nuevas colaboraciones con marcas de lujo como Chanel o Prada y embajadores como Pharrel Williams y Kanye West.

Un verdadero líder del mercado en sneakers, Nike sabe mostrar mucha creatividad e imaginación a la hora de ofrecer variaciones de sus modelos estrella. Si hay una colaboración que recordar, es la de Nike y Off-White. Los dos gigantes del streetwear se han asociado en todos los principales modelos de Nike: Nike Dunk Low, Nike Blazer, Nike Air Max, Nike Air Force 1, Nike Vapormax... Suficiente para reavivar la llama de algunos modelos. Si a esto le añadimos una nueva colaboración con Travis Scott y su Dunk Low, tenemos la receta perfecta para dar visibilidad a una colección como la Nike SkateboardingEsta es una receta perfecta para dar visibilidad a una colección como la Dunk Low, que fue uno de los mayores calores del año 2020. Nike se las ha arreglado para sorprendernos año tras año con modelos que a veces tienen más de 30 años, ¡para deleite de los fans de la empresa de Beaverton!

AIR JORDAN, YEEZYAIR FORCE 1: MODELOS QUE SIGUEN REINVENTÁNDOSE

Disponible en muchos colores, modelos y colaboraciones, el Jordan Marca sabe renovarse y rodearse de lo mejor. ¿En el orden del día? Colaboraciones míticas con Virgil Abloh y Off-White Air Jordan 1 Retro High Off-White Chicago The Ten, ediciones en colaboración con marcas de lujo como Dior o referencias a eventos como el All Star Game en Estados Unidos y el Quai 54 en Francia. La marca es perfectamente consciente de su entorno y no duda en salirse del camino marcado, por ejemplo, uniendo fuerzas con el mundo del fútbol a través de su colaboración con el Paris Saint Germain. Un gran éxito que permitió a los aficionados de ambos deportes descubrir sus respectivos mundos.

Creado en 1982 por Bruce Kilgore, el Air Force 1 Las zapatillas Nike AIR han perdurado a lo largo de los años como la silueta más icónica de Nike. Con el sistema de amortiguación Nike AIR en sus inicios, el par fue muy popular entre los mejores jugadores de baloncesto de la época. Desde entonces, el par se ha presentado en una amplia variedad de modelos, el más reciente el Shadow y el Drop Type. Pero la fuerza del modelo reside en su capacidad de innovar a través de sus colores y, por tanto, de permanecer siempre en el centro de las tendencias.

Kanye West y Adidas también ofrecen una gran diversidad de productos a través de los diferentes modelos de Yeezys, dirigidos por el Yeezy 350 V2, que cuenta con una base de Primeknit con una suela equipada con la tecnología Boost desarrollada por la marca con tres rayas. La pareja se reinventa a través de sus diferentes colores, Zebra, Triple White Israfil, Zyon, Carbon, pero también por la adición, en ciertos modelos, de detalles como el aspecto Reflective, las inscripciones "SPLY - 350 " o una lengüeta en el talón. Además de un confort casi inigualable, el Yeezy Además de un confort casi inigualable, los nuevos modelos tienen un sentido de la innovación en el diseño que garantiza una silueta original.

HACIA UN MERCADO PREMIUM SNEAKERS ?

Marcas como Nike, Adidas, Jordan o Converse buscan constantemente nuevas ediciones que ofrecer para satisfacer a sus respectivos aficionados. Así, algunos piensan en innovar multiplicando las colaboraciones exclusivas para reforzar la preferencia de la marca y atraer a nuevos clientes de diferentes universos. ¡Algunos ejemplos son Converse en las Converse Chuck Taylor All-Star 70s Off-White o Jordan con las Air Jordan 1 Mid Fearless Maison Château Rouge! Pero es una situación en la que todos ganan: las marcas de lujo que abordan el mercado de las zapatillas de deporte aportan una clientela adicional y democratizan una nueva forma de lujo más cercana a los valores urbanos.

Y las marcas de lujo están tomando la delantera: encontramos marcas como Dior, Prada, BalenciagaChanel, que, en asociación con Converse, Jordan o Adidas, están creando un verdadero revuelo en el mundo de sneakers y están desatando a los entusiastas para que intenten hacerse con uno de estos modelos. La ilustración perfecta de este movimiento es el Air Jordan 1 High Dior, que ha impresionado por sus altos precios de reventa. Estas marcas aportan su nombre y consiguen mantenerse en el mundo del modelo en cuestión: el respeto por la silueta original y sus elementos característicos que la hacen tan única.

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