Estilo de vida

LOS ORÍGENES DEL ESTILO DE VIDA

La palabra "estilo de vida" tiene mucho significado. Utilizado en exceso hoy en día, su significado real es en verdad poco conocido y muy subjetivo. El uso actual de la palabra procede de un anuncio de Ralph Lauren de 1970. En esta campaña, la marca americana propone experimentar, gracias a sus prendas, el "estilo de vida" del magnífico Gatsby. La idea es asociar, a través de las palabras, los valores sensoriales y simbólicos de un estilo de vida lujoso con los productos de la marca. Tras este golpe de comunicación, la palabra estilo de vida comenzó a evocar el lujo y un cierto glamour. Utilizado habitualmente en el marketing para vender una parte del sueño, su definición evoluciona al ritmo de las evoluciones sociales. De una forma de riqueza, este término ha pasado a englobar otras formas de vivir, otros universos.

ESTILOS DE VIDA INSPIRADORES Y UNIFICADORES

A medida que la sociedad evoluciona, también lo hace el significado de muchas palabras. El "estilo de vida" se ha convertido en una representación de varios estilos de vida, trascendiendo su uso original. Surge de una asociación de valores y símbolos. Por ejemplo: Hermès que desarrolla un estilo de vida lujoso, salvaje y parisino o la Streetwear y su influencia periurbana, joven y multicultural. Ya sea un lugar, una forma de pensar o un estilo de vestir, encarna algo más que una simple idea, sino un universo en perpetua mutación y culminación. Y para cada moda o cultura, hay un estilo de vida. Los diseñadores y las marcas cultivan esta ideología y transmiten sus códigos a sus seguidores. Por eso los artistas/diseñadores como Virgil Abloh con Off-White o Kanye West con Yeezy han establecido sus propios mundos y se han convertido en embajadores de su propio estilo de vida.

DEL ESTILO DE VIDA A LA CULTURA

Uno de los estilos de vida más influyentes y unificadores de los últimos años es, sin duda, la cultura urbana. Con todo lo que conlleva y sus diversas influencias, este estilo de vida lo encarnan personas como Pharrell Williams o incluso Sean Wotherspoon. Uno de los símbolos más representativos de este estilo de vida es la marca Supreme. Encarnando el ambiente de la costa este de Nueva York, la marca norteamericana quiso en primer lugar transmitir este estado de ánimo a través de sus prendas. A medida que crecía, Supreme se expandió para producir otro tipo de productos para difundir su mundo, hasta convertirse en uno de los iconos de la cultura. Cada lanzamiento de la colección va acompañado de su propio conjunto de accesorios. Siguiendo el ejemplo de la marca americana, muchas otras marcas y casas han adoptado este enfoque, no dudando en desarrollar asociaciones y colaboraciones excepcionales como Nike y Off-White o incluso Jordan y Travis Scott más recientemente, por ejemplo.

A través de esta colección, Wethenew propone una selección de objetos exclusivos que permiten a neófitos y aficionados adentrarse en la cultura y desarrollar su propio estilo de vida.