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NEW BALANCE, UNA HISTORIA DE ÉXITO AMERICANA

LA HISTORIA DE LA MARCA: GARANTÍA DE CALIDAD Y CONFORT

New Balance, una de las primeras marcas de sneakers que existen, surgió en Massachusetts en 1906, mucho antes que Puma, Nike o Adidas, bajo el nombre exacto de The New Balance Arch Company. William J. Riley, zapatero de profesión, fundó la marca con el objetivo de ayudar a las personas con problemas en los pies. La primera actividad de New Balance fue, por tanto, el desarrollo de zapatillas con suelas ortopédicas diseñadas para ofrecer un mejor apoyo al arco del pie. A título anecdótico, mencionar que el nombre "New Balance" se inspiró directamente en la forma de las patas de un pollo. Cuando William Riley observó las patas de los pollos, se dio cuenta de que sus tres puntos de apoyo proporcionaban un equilibrio perfecto en la distribución de la fuerza, lo que le fue de gran ayuda en la creación de sus plantillas ortopédicas.

La fabricación a medida aplicada a las famosas plantillas ortopédicas se reflejó especialmente en el desarrollo de los futuros zapatos de la marca. Por eso se presta especial atención al diseño de las plantillas y a las diferentes tecnologías utilizadas en ellas. Siempre con la vista puesta en la comodidad, se proponen diferentes anchos de pie en función de las tallas disponibles en determinados modelos de zapatillas. Los materiales suelen ser de primera calidad, como la auténtica piel de cerdo, y todos los pares de este fabricante están hechos a mano.


UNA NUEVA REFERENCIA EN EL MUNDO DEL RUNNING

Más tarde, William Riley legó su empresa a su hija, un acto que llevaría a la firma estadounidense hacia una dirección completamente diferente. En 1961, New Balance lanzó su primer par de zapatillas de deporte para running, New Balance Trackster, que fue el primer modelo de alto rendimiento que se ofreció en varios anchos. El auge del deporte y la democratización del running en los años 60 fueron una verdadera oportunidad de marketing para la marca, que poco a poco fue ocupando su lugar en este sector, abandonando el de las plantillas ortopédicas, pero no del todo. En efecto, al sugerir varios anchos de las New Balance Trackster, la marca se posicionó como especialista en calzado y, más concretamente, en la comodidad de este, gracias al legado de William Riley y a sus profundos conocimientos en ortopedia.

En los años siguientes, la popularidad de esta firma deportiva alcanzó su punto álgido, a raíz sobre todo del maratón de Nueva York, que permitió que la marca se diera a conocer en todo el mundo e incluso que se encontrara en los pies de casi todos sus participantes.

NEW BALANCE 327

Este modelo lifestyle de la diseñadora británica Charlotte Lee se inspira en el archivo de los años 70 de la marca con sede en Boston. Presentadas en verde y naranja durante el desfile de la marca de lujo Casablanca del diseñador Charaf Tajer en abril de 2020, las New Balance 327 exhiben una silueta moderna y a la vez retro, con un confort óptimo y materiales nobles como el cuero perforado, el ante y el nylon, que le dan un aspecto lujoso acorde con el mundo de la firma de alta costura de Tajer.

NEW BALANCE 550

Lanzadas originalmente en 1989, las New Balance 550 constan de una parte superior de cuero suave y malla perforada con una suela de goma de primera calidad. La silueta estaba pensada originalmente para la cancha de baloncesto, pero no logró imponerse frente a los modelos de zapatillas de la competencia, como las Air Jordan 4 , que atraían más a los jugadores de la época. No fue hasta 2020, fruto de la colaboración con la marca Aimé Léon Dore de Teddy Santis, que el modelo retro encontró su público. Accesible, de calidad y cómoda, su silueta vintage permite multiplicar las iteraciones con éxito, como es el caso de las variaciones en los colores rojo y verde.

NEW BALANCE 990, 991, 992

La historia de las New Balance 990, 991 y 992 comenzó en 1982, cuando el fabricante puso a la venta las 990, uno de los primeros pares de zapatillas para hombre y mujer que se vendían entonces al astronómico precio de 100 dólares. El modelo se distinguía por la calidad de sus materiales Made In USA, su comodidad inigualable y su código de colores gris y blanco que se convirtió en emblemático. Gracias al éxito de las primeras versiones, la marca de Boston lanzó un nuevo modelo en 2006, el 992, con motivo del centenario del fabricante. Este último fue muy popularizado por Steve Jobs durante las keynotes de Apple. Después vendrían multitud de novedades como las 990v3 o las 990v5, que completarían la gama aportando las últimas innovaciones técnicas a las zapatillas inéditas.

NEW BALANCE 2002R

Las New Balance 2002R, lanzadas originalmente en 2010, fueron un par de zapatillas limitadas fabricadas exclusivamente en Estados Unidos con el objetivo de crear la mezcla perfecta de lujo y running. Pero no fue hasta 10 años después, en 2020, cuando el modelo alcanzó el éxito internacional con la colaboración 2002R Peace Be The Journey del diseñador estadounidense Salehe Bembury. Sus materiales de primera calidad, su comodidad y su precio asequible convencieron instantáneamente a los aficionados a las sneakers de todo el mundo. En 2021, el fabricante con sede en Boston se asoció con el diseñador chino Yue Wu para crear el pack Redefined Future, comúnmente conocido como Protection Pack, que incluye las combinaciones de colores Rain Cloud, Sea Salt y Phantom.

COLABORACIONES QUE REFLEJAN LOS FUERTES VALORES DE LA MARCA

A través de su historia y su especialización en confort y rendimiento, New Balance transmite valores de excelencia, calidad e innovación. Hoy en día, esta firma deportiva está a los pies de los deportistas, pero también de los amantes del streetwear. New Balance ha aprovechado su experiencia en el mundo del running para abrirse al mercado de las sneakers, en particular como consecuencia de sus diversas colaboraciones de sneakers mediante las cuales lanzan nuevos modelos que se pueden encontrar junto a diferentes marcas.

Así ocurre con las recientes colaboraciones para hombre y mujer con la marca JJJound, con el diseñador Joe Freshgoods o con el artista Jaden Smith, todas ellas disponibles en Wethenew.

A diferencia de Nike o adidas, que utilizan embajadores para promocionar sus modelos, New Balance se centra más en la propia zapatilla: el diseño y las especificidades de las zapatillas son las palabras clave. Al conjugar el uso de materiales de primera calidad, las acertadas mezclas de colores y la adaptación de las tendencias a sus modelos, ¡New Balance es hoy una marca consolidada en la comunidad de las sneakers disponibles para hombre y mujer!

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