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New Balancese fundó en1906porWilliam J. Rileyun zapatero deBostonque se propuso ayudar a las personas con problemas en los pies desarrollando plantillas ortopédicasLa marca se dio a conocer internacionalmente en los años 60 cuando decidió integrar el La marca se dio a conocer internacionalmente en los años 60, cuando decidió entrar en el mercado del calzado. zapatos para correr. Formadores como el New Balance 990 y el New Balance 992 Las zapatillas de deporte se hicieron con el nombre de New Balance y se popularizaron a lo largo de las décadas gracias a su calidad y comodidad.
En 2020, el fabricante recurrió a Charlotte Lee, una diseñadora británica afincada en Manchester que lleva colaborando con la marca desde 2014. Durante su proceso de diseño, la diseñadora ha recurrido a los archivos de la marca y se ha inspirado en modelos de los años 70 como el New Balance 320 y el Super Comp. El New Balance 327 adoptavarios detalles como la entresuela asimétrica, la puntera en forma de V y lasuela con tachuelas.
Para el lanzamiento del modelo, la marca con la "N" mayúscula colabora con el sello parisino Casablanca y presenta la silueta en el desfile de otoño/invierno 2020 de la Semana de la Modade París. La marca de lujo fundada por Charaf Tajer reinventa el New Balance 327 con un tratamiento retro-chiccon elementos inspirados en el Tennis Club. Los minuciosos detalles de la silueta son dignos de una casa de alta costura en las iteraciones Green y la estética mediterránea de inspiración naranja, muy querida por el diseñador franco-marroquí. Posteriormente, las dos entidades continuarán su colaboración ofreciéndonos las iteraciones Black, White, Red y Holly Green en el New Balance 327 pero también en nuevos modelos como el New Balance 237 y el XC-72.
El New Balance 327 es el primer modelo diseñado específicamente para establecer la nueva estrategia de New Balance. Consiste en reintroducir un modelo de archivo de la marca asociándose con otra entidad, ya sea una marca, un diseñador u otra etiqueta. Este es, en particular, el caso de la New Balance 550 que fue diseñada originalmente en 1989 por Steven Smith, pero no logró conquistar el mercado de las zapatillas de baloncesto frente a modelos como la Air Jordan 4. No fue hasta 2020 y Teddy Santis, creador de la tienda de calle de alta gama Aime Leon Dore, que la zapatilla retro se convirtió en un gran éxito entre hombres y mujeres. El muy popular New Balance 2002R es también un modelo de archivo de 2010 que la marca decidió revivir con las colaboraciones Peace Be The Journey y Water Be The Guide de Salehe Bembury a partir de 2020. Al año siguiente, la marca con sede en Boston decidió asociarse con el diseñador chino de footwar Yue Wu para crear la colección Refined Future, más conocida como Protection Pack.
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