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New Balance 990

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NEW BALANCE 990: EL ZAPATO DE PAPÁ DEFINITIVO

NEW BALANCE 990 LA HISTORIA DE ESTE PAR DE SNEAKERS

Todo comenzó en 1982, cuando New Balance se convirtió en la marca número uno en el mundo de las zapatillas de correr y adquirió la identidad que conocemos hoy en día, gracias a la aparición del emblemático logotipo dela "N" en el lateral de la zapatilla diseñado por Terry Heckler. En este contexto, el fabricante de Boston desvela la New Balance 990, la primera zapatilla de la marca que se comercializa a un precio de 100 dólares(lo que supone 273 dólares en 2022). Destaca por la excepcional calidad de sus materiales y por su código de color gris neutro, que se desmarca de las zapatillas de la competencia, que ofrecen modelos con acentos neón y fluorescentes. A esto le siguió la creación de la gama 99X con la aparición de modelos legendarios como el New Balance 991 y el New Balance 992 que fue popularizado por Steve Jobs, el fundador de Apple, a quien le encantaba el modelo y lo llevaba durante sus icónicas keynotes.

NEW BALANCE 990: UN ENTRENADOR RETRO QUE ESTÁ VOLVIENDO A SERLO

A lo largo de los años, la gama ha mejorado en términos de apoyo y tecnologías de amortiguación, como la espuma ABZORB y la suela ENCAP, que apareció en desde la New Balance 990v2 en 1998. En 2016, el fabricante desveló su New Balance 990v4, que llegó en el momento álgido de la moda de los zapatos para padres. Este movimiento iniciado por Kanye West y su Yeezy Boost 700 Wave Runner revisa las zapatillas diseñadas para el deporte y generalmente usadas por los padres de fin de semana como las Nike Air Monarch y 99X. New Balance juega entonces con la tendencia y opta por una campaña publicitaria que fomenta la versatilidad y accesibilidad de su modelo presentándolo como: "Usado por modelos en Londres y padres en Ohio". Se creó un auténtico hype en torno a los modelos de running retro de los años 90/2000 e incluso sedujo a casas de lujo como Balenciaga y su emblemática Triple S. Hoy en día, la tendencia sigue siendo relevante, como el muy popular New Balance 2002R que ha sido revisado a través de múltiples colaboraciones con Salehe Bembury o Yue Wu y su magnífico Protection Pack.

NUEVAS VERSIONES: NEW BALANCE 990 V3, V4 Y V5

Siempre en constante innovación tecnológica, la gama 99X se renueva ahora bajo el prisma de ediciones especiales en colaboración con varias entidades emblemáticas de la cultura sneaker. Joe Freshgoodsdiseñador y director creativo de la marca Don't Be Mad, nos ofrece en 2021 su reinterpretación de la New Balance 990 V3 con la edición especial Ropa de exterior. La marca icónica Levi's y el concept store Bodega Boston pudieron ofrecer sus respectivas interpretaciones de la 990 V3, lo que contribuyó a aumentar la popularidad del modelo. Publicado en 2016, el New Balance 990 V4 pudo beneficiarse de una fuerte exposición gracias a las múltiples versiones imaginadas por el sello KITH de Ronnie Fieg. En 2021, el estudio creativo canadiense JJJJound fundada por Justin Saunders, que relanza el modelo con la edición Navy, y que precede a una próxima 990 V3 que debería llegar durante 2022. Finalmente el New Balance 990 V5presentado en 2019 se popularizó por su colaboración con A Léon Dore le gustauna marca de ropa de calle de alta gama fundada por Teddy Santis que ahora es director creativo de New Balance y que está en el origen del gran retorno del New Balance 550 publicado originalmente en 1989. Este último también presentó el siguiente paso en la gama 99X, el New Balance 990 V6 bajo el icónico color gris del fabricante de Boston, que saldrá a la venta durante el 2022. La colección aún tiene un largo camino por recorrer.

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