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Las novedades de la ropa de calle han evolucionado a lo largo de los años, multiplicando el número de lanzamientos de nuevos modelos y nuevas colaboraciones. Dos grandes actores de la cultura de la calle estructuran e influyen en este mercado. La primera es la marca de monopatines más conocida, Supreme. Fundada por James Jebbia en 1994 en Nueva York, esta marca icónica ha ampliado rápidamente su alcance gracias a su creatividad y a su revolucionaria estrategia de marketing. En primer lugar, la marca ha articulado todo su funcionamiento en torno a productos únicos y extremadamente limitados, con distribución exclusiva en sus tiendas de todo el mundo, como París, Tokio o Los Ángeles. Lo que hace que la fuerza de Supreme es la burla y el anuncio de sus productos. La marca sólo organiza dos colecciones al año, primavera/verano y otoño/invierno. La marca neoyorquina difundirá primero en su cuenta de Instagram algunas piezas fuertes y compartirá con nosotros la fecha de apertura de su página web así como el anuncio de su Lookbook que será retransmitido en los mayores medios especializados en moda streetwear como Hypebeast o Complex. El lookbook es esperado como el mesías por los fans de la marca. Muchos influencers y páginas de la comunidad lo retuitean con sus comentarios sobre las piezas fuertes de cada temporada. Palace, la famosa marca londinense de monopatines fundada por Lev Tanju en 2009, ha copiado por completo esta estrategia para ofrecernos lookbooks directamente en su página web. A la manera de Supreme, Palace nos ofrece sus propias piezas limitadas entre colores y enfoque técnico. Este sistema de teaser del lookbook será retomado por las grandes marcas de streetwear como Aimé Léon Dore, una marca neoyorquina de estilo casual y elegante. Del mismo modo, Stussy utilizará incluso estos códigos para compartir sus colecciones y reinterpretaciones de su vestuario. Habrás comprendido que las grandes marcas de ropa de calle se apoyan en la tendencia del lookbook teasing para permanecer en la mente de los consumidores y amplificar su notoriedad.
El mercado de la ropa de calle no ha dejado de evolucionar y ahora tiende a una tendencia preponderante: las colaboraciones. Una vez más, Supreme resume perfectamente este concepto con cientos de colaboraciones, algunas de ellas permanentes, como con The North Face o Stone Island. La marca neoyorquina deja que su creatividad hable a través del saber hacer de marcas técnicas como The North Face y sus chaquetas de plumón o Parkas. Cada temporada, las dos marcas revisan la sherpa y las piezas de invierno, como la última colaboración que rinde homenaje a la Estatua de la Libertad. Del mismo modo, en 2019 hemos visto una hermosa Chaqueta The North Face Paper Print Nuptse con un original patrón de papel arrugado. Stone Island, marca italiana referente en el mundo casual y streetwear, también nos ofreció una magnífica colección cápsula en 2017 con sudaderas, chaquetas de plumas y parka con un estampado floral y muy colorido. Supreme La marca no duda en proponer colaboraciones sorprendentes como su próxima asociación con la marca de galletas Oreo. La marca de monopatines Palace ha decidido colaborar con Adidas para sus colecciones cápsula. Así, en noviembre de 2019, Palace se ha unido al club Juventus de Turín para ofrecernos una colaboración única y nunca vista. Al ser la primera marca de patines que aparece en las camisetas de un equipo de fútbol, la marca con sede en Londres se ha dado una exposición mediática sin precedentes. Llevada por Cristiano Ronaldo y Dybala, la camiseta de colores de la Juve y el Palace fue un éxito entre los aficionados al fútbol y los fashionistas. Nike también propuso una colaboración muy bonita con el fundador de la casa Off-White Virgil Abloh sobre el tema del fútbol. Llamada Football Mon Amour, esta colección cápsula consta de una bonita sudadera con capucha a cuadros y numerosas piezas textiles con un par de balones de fútbol lanzados en exclusiva en París. Impulsada por un embajador de fama mundial con Kylian Mbappé, esta colección ha conseguido seducir a los amantes del fútbol. Por último, podemos mencionar la exitosa colaboración entre Jordan Marca y el rapero estadounidense Travis Scott. Se creó una línea textil para acompañar a la hermosa Jordan 6 Travis Scott. Jugando con el ante, las sudaderas con capucha, las camisetas y los pantalones cortos estaban disponibles en oliva, gris y negro. Las marcas de ropa de calle han comprendido la importancia de fusionar su universo con otras marcas para vender más y hacerse un nombre. En un mercado cada vez más competitivo, es esencial seguir siendo el centro de atención.
En consonancia con el aumento del número de lanzamientos, las marcas innovan en la distribución de sus productos. Nike a través de su aplicación no duda en establecer gotas exclusivas en lugares específicos. Con el nombre de Stash, hace poco vimos una primicia del Air Jordan 1 Bajo ParísPara ello, había que estar delante del futuro edificio de la Nike House of Innovation, en los Campos Elíseos, para tener la oportunidad de comprar el par. En esta dinámica de volver a poner el compartir y el intercambio en el centro de su estrategia, Nike pone en marcha Sneakers Passes para tener la oportunidad de comprar pares limitados en lugares únicos con una experiencia envolvente. Supreme y Palace han democratizado las entregas semanales de objetos limitados. Todos los jueves para Supreme y los viernes para Palace, los clientes acuden en masa al sitio web y a las tiendas de las marcas para intentar comprar una pieza de las colecciones. Así, a mediodía de cada semana, los fans de ambas marcas esperan pacientemente el lanzamiento de nuevos artículos. El ejemplo más famoso es la caja con el logotipo de Supreme, que atrae a miles de personas deseosas de poseer esta pieza icónica hasta el punto de saturar el sitio web de la marca neoyorquina. Del mismo modo, el sitio Off-White y Travis Scott preparan drops sorpresa en momentos aleatorios, más conocidos como shock drops. Por ejemplo, el rapero de Houston suele distribuir sus colecciones exclusivas en forma de gotas de choque con un plazo de tiempo extremadamente corto. Hace poco vimos una colección especial Nike SB x Cactus Jack que complementa la preciosa Nike SB Dunk Low Travis Scott. Off-White utiliza este tipo de distribución para sus productos en colaboración con Nike. Por último, las marcas intentan cada vez más ofrecer experiencias únicas a través de pop-up stores como BAPE con su evento en Saint Tropez o incluso la marca de ropa tecnológica Alyx durante la Semana de la Moda 2020. Las marcas quieren volver a conectar con su comunidad y acercarse a sus consumidores. Y para diferenciarse, no dudan en redoblar su imaginación poniendo en marcha operaciones innovadoras como la caza del tesoro organizada por Nike en París sobre el tema del baloncesto.
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